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    新零售的兩種選擇:“導師”阿里,“投資人”騰訊

    金融
    2018
    06/25
    10:25
    36氪
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    評論

    阿里真的是一個受價值觀驅動的公司。

    這個公司做事,會在商業和社會之間,試圖達成彼此成就的融合。有時候,社會這個詞,可以換成公益。而這樣的案例,在阿里數不勝數。

    農村淘寶背后的農村戰略,屬于阿里集團三大戰略之一。兩個業務——下行業務(城市商品銷往農村)和上行業務(農產品銷往城市),推進難度空前,尤其是上行業務。

    農村淘寶的難度在于,它要將原本對應農貿市場的絕大部分農村和農民的產銷體系,向更能發揮溢價的品牌零售渠道傾斜。在此過程中,讓分散的個體農民生產種植,實現統一標準和統一銷售的全鏈路作業,需要阿里每年不惜投入百億級商業資源。

    雖然農民和農村得以撬動阿里參與的最初利益點,只是富有地方優勢的特色農產品。然而阿里要反饋給農村社會的,卻是一個長期的 " 脫貧致富 " 工程。

    中國古話常說," 授人以魚不如授人以漁 ",阿里更像是 " 既要授人以魚,更要授人以漁 "。

    這種做事方式在主要服務大小知名品牌商的天貓平臺,理念出奇的一致。

    經過 2017 年新零售元年的爆發式擴張,落地新零售戰略的天貓,將要在 2018 年完善 " 品牌數字化主陣地 " 和發揮 " 阿里新零售生力軍 " 作用。

    無論是國內品牌,還是跨國品牌,如何借助天貓的資源支持,把自己在每個渠道的生意做好,天貓當作當仁不讓的義務和平臺責任。

    而所謂每個渠道的生意,換個說法,就是線上和線下的生意。以及,線上和線下怎么融合發力的生意。

    這種生意的價值,在阿里那里的總結,叫做 " 讓天下沒有難做的生意 "。

    - 1 - 品牌和零售商需不需要天貓智慧門店?

    THE END
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